自媒体创业：把自己产品化，成为超级传播者

2025-08-09 23:07·南郝珺作品声明：个人观点、仅供参考

——写给每一位正在独自奔跑的创作者

一、为什么你读得越多反而越焦虑

过去半年，我在微信读书上的时长增加了300%，但收入却没有同步增长。我相信很多同行都有类似的感受：

公众号、B站、小红书每天推送几十篇“干货”，看得越多，越觉得自己落后。

买课、进群、参加训练营，却陷入“方法论通货膨胀”——每个老师都说自己的方法最有效。

账号定反复调整，内容风格也不停变化，但粉丝增长依然缓慢。

最近一直在让自己放慢脚步，认真思考，慢慢认识到问题的根源并不是信息太少，而在于方向模糊和行动失焦。最近重读了《纳瓦尔宝典》（Navalmanack），并结合正在啃的《叙事经济学》（Narrative Economics），有了一些新的思考。这两本书的核心洞见，指向了破局的关键：个人IP，其实就是“把自己产品化+成为“病毒”中的超级传播者”。

二、破局关键：把自己产品化

《纳瓦尔宝典》里有个观点对我影响很大，就是要把自己当作一个产品来打造。在“一人公司”的自媒体时代，盈利是核心目标。我们倒推这个逻辑，生产资料就是产品。为什么会有产品？因为我们发现某个场景下能解决特定问题，于是针对这个问题去生产产品。

这是一个高度商业化的时代，无论是实体产品、虚拟产品，还是我们个人，要想在市场中立足，就必须成为能解决特定问题的“产品”。在全民自媒体时代，每个人其实都是一个产品，所以我们要从用户的角度去打磨自己。

纳瓦尔的“Productize Yourself”理念，正是提醒我们：要把自己包装成一个产品，想着怎么把这个产品卖出去。

然而，许多自媒体人恰恰忽略了这一点。大多数人并没有这样想，甚至根本没有意识到这个问题。试想：如果我们租一个商铺卖东西，肯定会提前想好要卖什么产品再行动。同理，做自媒体创业，本质上也是在“销售”自己这个能解决问题的独特产品。

三、进阶目标：成为超级传播者

我觉得大多数自媒体人没做好的另一个原因，与《叙事经济学》里提到的传播规律有关：媒体传播符合病毒性传播理论。病毒为什么会播那么快？比如埃博拉、新冠疫情，一方面是传播速度超过了防控速度，另一方面是传播过程中出现了超级传播者。普通传播者可能只能影响一两个人，而超级传播者一下子就能影响几十个甚至更多。

《叙事经济学》清晰地揭示了这一现象：像网红、名人效应，其实都是超级传播者，因为他们能把信息传递得更广。这对自媒体人的启示是：既然做自媒体，就要努力成为这种病毒式的超级传播者。其核心并非是将人异化为商品，而是把“我能帮别人解决什么问题”这件事，精准地打包成别人一眼就能理解、认可并愿意传播的“价值包”。

四、融合之道：产品化思维 × 传播力

因此，成功的个人IP打造，是“产品化”与“传播力”的双重修炼：

1. 产品化是根基：深刻理解自己能为哪类人群解决什么具体痛点，并将这种能力清晰定义、打磨成型（就像打造一件好产品）。

2. 成为超级传播者是放大器：将你提供的解决方案（你的“产品”价值），通过清晰、有吸引力、易于传播的方式表达出来，使其具备“病毒”般的扩散潜力。

当你能清晰地定义自身价值（产品化），并有效地将其传播出去（成为超级传播者）问题也许就能迎刃而解，那些因信息过载而产生的焦虑，才能转化为精准发力的方向感。